第397章 真诚是永恒必杀技
第397章 真诚是永恒必杀技 (第2/2页)你们先做下案头研究，了解下共性的创作套路……
我们的创意，也是要在‘套路’框架下去创作的。也就是‘带着镣铐跳舞’……”
孙艾米和唐小伟，同时点了点头。
许晨接着道：
“因为有代言人谢冰冉的介入，在‘套路’之外，还需要跟代言人相结合。
最主要的，是找一个合适的结合点，用创意把冰哥和海飞丝的产品利益结合起来。”
他顿了顿，又补充道：
“具体创意你们先发散，这里需要特别注意一点……
不能让‘头皮屑’这个东西，影响到谢冰冉的个人形象。”
孙艾米点了点头：“明白的老板！
我们想一些其他的表现和演绎形式……
明确传达去屑卖点的同时，又不让头皮屑跟冰哥挂上直接心理联系。”
许晨笑了笑：“是这个意思！”
艾米老师还是聪慧，一点就通的状态。
许晨又看了看日历，接着说道：
“我下周三晚上要出差了，然后就要等元旦假期结束才回来。
艾米和小伟，先出创意概念和大致脚本方案吧……
下周三我出差之前，咱们需要先内部碰一下。
具体时间看你们，你们搞好了随时找我就行！”
孙艾米和唐小伟同时点了点头。
“好的老板！”
其实许晨的脑海中，已经有了些大致构思。
但还是让孙艾米和唐小伟折腾一下。
一方面还是提升下两人的方案和创意能力，毕竟以后有些项目接进来，也不能全指着许晨。
另一方，许晨脑海中的方案毕竟只是个框架概念，一些方案细节，也还需要艾米老师和唐小伟来后续完善。
……
孙艾米和唐小伟从会议室出去了，便又只剩下许晨和谷鑫鑫两人。
许晨翻了下日历，开口说道：
“海飞丝那边的反馈，你先放一放。
咱们不需要太主动，就是要晾一下对方，让他们着急一下。”
谷鑫鑫笑着道：
“明白的老板！
这两天的沟通，姜鹏明显是非常着急和紧张了……
他们真的是生怕咱们不接海飞丝的单子。”
许晨笑着点了点头，又接着道：
“首次方案沟通的时间，安排在元旦之后就行。
下周初我跟艾米碰完创意，元旦假期前就可以细化出来了。”
谷鑫鑫应了一声，又开口道：
“老板……报价呢？”
许晨琢磨了下：
“三百万，不议价。
这是‘东晨广告’这边纯创意方案的报价，不涉及广告拍摄执行的费用。”
谷鑫鑫笑着道：“明白！”
三百万的报价，是许晨权衡之后给到的数字。
按照目前的行情，这种涉及明星代言人的广告片创意，报价在几十万到两百万不等。
之前jeep广告片给到的价钱是两百万，这可以看作是“上限”。
毕竟考虑到许晨和总局那边以及谢冰冉的关系，jeep的庞铭和何大昶，还是给到了非常宽松的报价区间。
在两百万的基础上，许晨又涨了50%的报价。
这也算是对宝洁那边“小小惩戒”。
许晨也在心中权衡过，涨价50%到三百万，大致还是宝洁那边能够承担的费用。
估计孙雅诗想办法挪一挪、挤一挤，便不需要再额外申请预算。
但超过三百万再往上报的话，可能就超过孙雅诗权限内的上限了。
一旦还需要孙雅诗额外去申请预算，这项目便可能无法向下推进了。
所以综合来看，三百万便是合适报价的最上限。
“东晨广告”可以靠这个订单过个肥年了……
……
……
从会议室出来，许晨又被孙艾米叫了过去。
“老板，万科品牌广告，我和唐小伟出了几个方向……
你看哪个合适些？”
这还是是个正经项目，毕竟有个两百万预算呢！
许晨拉过一张椅子，在孙艾米的电脑前坐了下来。
他拿起鼠标，把几个方案都仔细看了看。
最终，停在了一个相对“简约低调”的设计思路上。
“就这个！”许晨笑着道。
孙艾米扶了扶圆框眼镜，稍稍露出一抹开心。
只因许晨挑中的这一套是她做的，同时也是自己最喜欢的一套。
看来自己跟老板的审美，还是比较趋同的。
唐小伟挠了挠头，好像是有些气馁。
他也做了两套方案，但明显都被许晨给pass掉了。
许晨回头看了眼两人，便还是解释了两句：
“品牌形象广告，还是要有格调的。
目的是给人制造‘向往’和‘想象’的，因此不能太接地气……
同时万科的楼盘，在国内的几大开发商里，相对还是偏向于中高端的。
而集团品牌广告，更是要重点关注层级较高的用户群体，比如高净值人群。
而他们喜欢的，都是相对有格调、简约有品位的风格。”
“比如这张稿子……
文案是‘最温馨的灯光，一定在你回家的路上’。
主打是烘托‘家’的概念……
但我们期望目标群体去脑补的‘家’，肯定是自己回到别墅或者高端社区。
艾米这个设计方向相对简约高级，很能够烘托这种氛围……”
许晨大致讲解了下，孙艾米和唐小伟便跟着点头。
唐小伟顿了顿，忍不住说道：
“老板，您这套文案，写的真好啊！”
他自然不是刻意追捧，这是出自真实的内心感受。
唐小伟之前也是在广告公司，还是国际4a的阳狮广告，也是见过不少优秀广告人、创意人的……
但“小许总”这套稿子，不管跟什么背景的广告人来比，都是非常能打的。
唐小伟看着这套创意，也当真是越看越喜欢。
他又忍不住的惊奇与不理解，“小许总”这么小的年纪，是如何能写出这些文案的：
【最温馨的灯光，一定在你回家的路上……】
【再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵……】
【与世俗的纸醉金迷保持距离，朴实无华的自然情趣没有半点贬值的迹象……】
【卸下心里的围墙，发现生活的原味……】
【任由世间喧嚣浮华，不及家中寻常安宁……】
【潮来潮去，生活的本质永恒……】
……
……
(本章完)